Bluesky diventerà la prossima grande piattaforma social?

Bluesky ha superato i 41 milioni di utenti registrati e continua a crescere. Ma per un'impresa italiana che valuta dove investire tempo e budget, la domanda giusta non è quanto sia grande una piattaforma, ma se è quella giusta per i propri obiettivi.

Negli ultimi due anni il panorama dei social media si è mosso più di quanto non fosse successo nel decennio precedente.

Dopo anni in cui poche piattaforme hanno concentrato l'attenzione e gli investimenti pubblicitari delle aziende, oggi assistiamo a qualcosa di diverso: una parte crescente del pubblico cerca spazi digitali più semplici, più trasparenti e meno invasivi.

Bluesky è l'esempio più discusso di questo cambiamento.

In questo articolo analizziamo, con dati verificati, la crescita reale di Bluesky, il suo posizionamento rispetto a Threads e agli altri social testuali e, soprattutto, cosa significa tutto questo per un'impresa italiana che deve decidere dove investire la propria presenza digitale.

Bluesky, la crescita che in pochi si aspettavano

Nato nel 2023 come piattaforma a inviti, Bluesky si è aperto al pubblico nel febbraio 2024. Da quel momento la crescita è stata tutt'altro che lineare: si è mossa a scatti, spinta da eventi specifici più che da una strategia di marketing tradizionale.

Il blocco di X in Brasile nel settembre 2024 ha portato oltre 2,6 milioni di nuovi utenti in una settimana.

Le elezioni presidenziali statunitensi di novembre 2024 hanno fatto salire il numero di iscritti da 15 a 22,5 milioni in appena dodici giorni.

Secondo il Transparency Report ufficiale di Bluesky per il 2025, la piattaforma ha chiuso l'anno con 41,41 milioni di utenti registrati, con un incremento di quasi il 60% rispetto ai 25,94 milioni di fine 2024.

Diverse rilevazioni di mercato indicano che nel corso del 2026 il numero abbia superato i 43 milioni.

Fonte: Bluesky Transparency Report 2025; elaborazioni su dati SimilarWeb, primi mesi 2026.

Perché Bluesky piace: non solo una questione di numeri

Il vero elemento distintivo di Bluesky non è la crescita, ma il modello su cui è costruita.

La piattaforma si basa sull'AT Protocol, un protocollo aperto che permette agli utenti di portare con sé dati, contenuti e rete di contatti anche fuori dall'app stessa, un po' come accade con la posta elettronica.

A questo si aggiungono strumenti di moderazione personalizzabili e una politica esplicita che vieta l'utilizzo dei contenuti pubblici per addestrare sistemi di intelligenza artificiale.

Per un pubblico sempre più attento alla gestione dei propri dati, si tratta di un posizionamento chiaro rispetto ai social tradizionali.

Il nodo dell'engagement: crescere non basta

Il dato più interessante per chi valuta una strategia social non è il numero di iscritti, ma quanti tornano ogni giorno.

Su Bluesky il rapporto tra utenti attivi giornalieri e utenti totali si aggira intorno al 9-11%, un valore fisiologico per una piattaforma in forte espansione, ma ancora lontano dal 40-50% tipico dei social maturi.

Il confronto con Threads, il social testuale di Meta collegato a Instagram, rende bene la distanza in termini di scala:

Threads ha superato i 500 milioni di utenti attivi mensili nella metà del 2026, un ordine di grandezza superiore rispetto a Bluesky, grazie soprattutto all'integrazione diretta con l'ecosistema Instagram.

Cosa significa per le PMI italiane

Per molte piccole e medie imprese italiane la tentazione è quella di aprire un profilo su ogni nuova piattaforma che fa notizia.

Tutto ciò costituisce un errore comune, spesso costoso in termini di tempo. La domanda corretta non è "dobbiamo esserci anche noi", ma "il nostro pubblico è lì, e in che modo possiamo parlargli in modo utile".

Bluesky, ad oggi, ha un pubblico prevalentemente giovane, digitalmente evoluto e concentrato negli Stati Uniti, ma con community italiane attive soprattutto tra professionisti del settore tecnologico, giornalismo e comunicazione.

Per un'azienda B2B che opera in ambito informatico, digitale o consulenziale, può rappresentare un canale sperimentale a basso rischio e alto valore reputazionale.

Come valutare l'ingresso su un nuovo social senza disperdere risorse

Ogni nuova piattaforma genera entusiasmo, ma parallelamente anche il rischio concreto di disperdere energie su troppi fronti.

Nello Studio JooMa, con la nostra esperienza di consulenza digitale alle imprese, affrontiamo questa decisione con un metodo semplice: in prima battuta si analizza dove si trova realmente il pubblico dell'azienda, a seguire si definiscono obiettivi misurabili, infine si sceglie lo strumento più adatto, che sia un social emergente come Bluesky o un canale consolidato.

Questo approccio evita due errori opposti: ignorare un canale che potrebbe diventare rilevante tra qualche anno, oppure investire tempo e budget in una piattaforma che non porterà mai contatti qualificati per quel determinato settore.

Consigli pratici per un primo test su Bluesky

Se decidi di sperimentare, alcuni accorgimenti fanno la differenza fin dai primi contenuti:

1. Parti da un obiettivo chiaro: visibilità di settore, employer branding o supporto commerciale richiedono contenuti diversi.
2. Adatta il tono: la community di Bluesky premia contenuti autentici e conversazionali, non comunicati stampa travestiti da post.
3. Misura per un periodo definito: tre mesi di test con obiettivi misurabili valgono più di un profilo aperto e abbandonato.
4. Integra, non duplicare: il contenuto va adattato al canale, non semplicemente ricopiato da altri social.